فاكهة الطاقة: تصميم عبوات جديد للوجبات الخفيفة

تعبير عن الذوق الأصيل والشخصية العصرية في تغليف وجبات "فروت بار"

أولغا تاختاروفا، المصممة المبدعة وراء مشروع "فروت بار"، استلهمت تصميم العبوات من رغبتها في خلق علامة تجارية جديدة تتواصل بجرأة وقرب مع الشباب. تم تطوير شعار زاهي ورسوم توضيحية على شكل شخصيات، كل منها يمثل نوعاً معيناً من الفواكه، معبرة عن الفردية والإيجابية والطاقة النقية، مما يجعلها جذابة وعالقة في الذاكرة للمستهلكين.

تتميز "فروت بار" بكونها علامة تجارية جديدة للوجبات الخفيفة السريعة والمغذية، حيث تصنع منتجاتها حصرياً من مكونات طبيعية كالمكسرات والفواكه والبذور، دون إضافات ضارة أو محسنات نكهة صناعية أو أصباغ أو مواد حافظة. تسعى الشركة للتميز بين العلامات التجارية الأخرى الموجهة للصحة من خلال نقل شعور بالفرح والفائدة، وكان لزاماً عليها أن تعبر عن هذه الطاقة والفرح من خلال عبوات تكون جذابة وسهلة التمييز بين العلامات التجارية الأخرى.

تمثل الشخصيات الموجودة على العبوات ليس فقط عنصراً فريداً، بل تملأ المستهلكين بالإيجابية والطاقة. أصبحت هذه الشخصيات جزءاً لا يتجزأ من العلامة التجارية، التي تهدف إلى نقل الفرح والحيوية لمستهلكيها. على سبيل المثال، شخصية التين بلونها الأرجواني الزاهي تظهر وهي تمارس الملاكمة وتعج بالطاقة، بينما شخصية المشمش بلونها البرتقالي الزاهي تبدو مرحة وتهتم باللياقة البدنية. شخصية البرقوق تحب اليوغا، وشخصية التمر لا تمانع في قضاء كل وقتها في المسبح.

تتفاعل تصاميم العبوات المطورة لـ "فروت بار" مع المستهلك من خلال عدة جوانب رئيسية: الجاذبية، الإعلامية، التأثير العاطفي، والتعرف على العلامة التجارية. تساعد العبوات المصممة جيداً في تعزيز التعرف على العلامة التجارية وخلق الولاء بين المستهلكين.

في بولندا، بدأ المشروع في يناير 2023 وانتهى في يونيو 2023. وقد تم تكريم هذا التصميم بجائزة الحديد في جائزة A' لتصميم العبوات لعام 2024، وهي جائزة تُمنح للإبداعات المصممة جيداً والعملية والمبتكرة التي تلبي المتطلبات المهنية والصناعية، وتُحترم لدمجها أفضل الممارسات الصناعية والخصائص التقنية المختصة، وتساهم في توفير الإشباع والمشاعر الإيجابية، مساهمة في خلق عالم أفضل.